ביום שני שעבר הרציתי במסגרת החוג לתולדות המוסיקה על מכת הארבה, החלטתי להרצות על מדיה ויראלית משום שמצאתי דמיון בין הארבה שמתפשט במהירות לבין הצורה הזו של הפצת התוכן. במסגרת ההרצאה הסברתי מה האפקט הויראלי, ולמה הוא טוב. הבאתי כמה דוגמאות מוסיקליות והראיתי מה הפוטנציאל הויראלי בכל אחת מהן. לאלה שהחמיצו הנה הסיכום ההרצאה
:: . ::
מה נשתנה בצורה הנוכחית של הפצת המוסיקה מכל הצורות הקודמות? אחת מהמהפכות הגדולות של האינטרנט בשנות האלפיים היא ה- Web 2.0, מעבר מרכז הכובד של יצירת התוכן ממנהלי האתרים עצמם לגולשים עצמם. משמעות הדבר היתה פחות ריכוזיות של התוכן ברשת מצד אחד, ומאידך הפיכתה של התקשורת לאינטראקטיבית. התוכן קיבל אופי של דיאלוג, הזירה כולה הפכה מסטטית לדינמית. הגולשים עצמם, שצרכו את התוכן כבר לא היו בעמדה פסיבית – הם נתנו פידבק מיידי וישיר, שם המשחק השתנה.
מאחר שכל ספק מעוניין לקבל משוב כמה שיותר חיובי על שמוצר שלו, הוא נאלץ להיות קשוב יותר לצרכים של הצרכן שלו, ולעיתים להיות כל הזמן עם אצבע על הדופק על מנת לשפר את התקשורת ולהפוך את המשוב לחיובי יותר ויותר. הצרכן הפך למרכז, המטרה היתה עכשיו לרצות אותו כמה שיותר, מפני שהוא הופך להיות גורם פעיל במשחק. יש לו דרישות, “מצבי-רוח”, צרכים, דעות. צריך להתחשב בו.
(more…)
בסוף החודש (29.3) ייתקיים מופע מעניין בהיכל התרבות בת”א, סמל התרבות הישראלית, בהשתתפותה של תזמורת שנבנתה באופן מקוון. על משקל תזמורת יוטיוב, סלקום בנתה פורטל שאפשר לחובבנים להעלות מוסיקה שלהם, וצוות שופטים יבחר את האודישנים המצטיינים וירכיב מהם סימפוניה. “וירטואוזים של תרבות.ru“, כך ייקרא הקונצרט והתזמורת ש”תנגן אותו”. בין השאר, את הסימפוניה החמישית של צ’ייקובסקי בניצוחו של הוויולן הרוסי הידוע יורי בשמט (Bashmet). בשמט הוא אחד המנצחים המבוקשים בעולם המוזיקה הקלסית, זוכה פרס הגרמי לשנת 2008. הוא אף זכה לכך שמלחינים ידועים כתבו יצירות במיוחד עבורו. בהופעותיו הרבות הפך את הויולה לכלי מוביל ופופלארי ואף התפרסם בשל כך בכל העולם. הנגנים במופע אגב כבר נבחרו, כל אחד מהם יקבל 800 שקלים כמילגת עידוד.
תוכן הקונצרט :
רוסיני, פתיחה לאופרה “העורב הלקחן”
מוצרט, קונצ’רטו לפסנתר ותזמורת מס’ 23
מוצרט, סינפוניה קונצ’רטנטה לכינור ולויולה
סן-סאנס, מבוא ורונדו א קפריצ’יו
צ’ייקובסקי, סימפוניה מס’ 5
בזמן האחרון מסתובבת תיאוריית קונספירציה (שבטח משרתת מאוד את ההייפ של האלבום החדש שלהם) כאילו רדיוהד זרעו רמזים שונים לכך שהאלבום שיצא להם בפתאומיות רק מכןי את הקרקע לאלבום מס’ 2 שייצא להם כבר בקרוב. כמה קרוב? ה-19 למרץ, מסתמן. האם כך יקרה? טל לוי מנתח את הרמזים.
